당신의 포스가 쇼핑과 함께 하길~~ MS ‘Kinect’를 활용한 까르푸의 자판기 마케팅



까르푸 루마니아 매장은 영화 스타워즈의 Force처럼, 버튼없이 스크린에 손을 뻗어 상품을 움직여 구매하는 자판기 마케팅으로 화제입니다. 이 원리는 Microsoft사의 Kinect을 활용하여 소비자들의 동작을 인식해 구현하였습니다마치 스타워즈의 제다이가 포스의 힘으로 물건을 움직이게 하는 모습과 유사합니다. 포스를 통해 상품을 장바구니에 담아두면 계산대에서 바로 결제가 되는 방식이라고 합니다. 

MSKinect은 별도의 컨트롤러 없이 사람의 신체와 음성을 감지해 TV 화면 안에 그대로 반영하는 신개념 동작 인식게임입니다. 마이크로소프트에서 2010 11월 첫 출시한 엑스박스360(Xbox 360)은 본체에 동작인식 키트를 부착, 게이머의 몸동작을 인식해 게임 속 플레이를 진행합니다.[각주:1]

디지털 마케팅은 기술 자체보다 어떻게 효과적으로 마케팅에 활용하느냐가 중요하다는 것을 알려주는 좋은 케이스라고 할 수 있습니다.




| 세계 최초의 가상현실 영화관 – VR Cinema


가상현실(VR)기술이 새로운 문화 트렌드로 자리 잡을 수 있는 첫번째 관문은 아마도 영화일 것입니다. 국내외 IT 기업들도 이 관문을 통과하기 위해 VR이 지닌 의학적 부작용을 해결하기 위해 노력중이기도 합니다이런 부단한 노력끝에 네덜란드 암스테르담에서 세계 최초 VR 전용 영화관인 ‘VR Cinema’가 개관했습니다. 네덜란드 콘텐츠 기업 샘하우드미디어가 운영하는 이 영화관은 SVR과 헤드셋을 착용한 채 VR 컨텐츠를 감상하는 곳입니다.


https://thevrcinema.com/


이 곳은 등장하자마자 단숨에 업계 이목을 집중시켰습니다. 무엇보다 영화관에서 영화를 보듯이 손쉽게 VR 콘텐츠를 감상할 수 있으며, 대중에게 VR 컨텐츠 경험의 장벽을 한층 낮웠다는 것 때문입니다영상 컨텐츠의 새로운 기원이라고도 합니다.

입장료는 12.5유로(16200). VR시네마는 암스테르담을 시작으로 올해 베를린, 런던, 바르셀로나, 파리에도 VR 시네마를 순차적으로 오픈할 예정이라 합니다. 

가상현실이라는 혁신적인 신기술이라는 것은 부정할 수 없으나 대중이 보다 가깝게 이용할 수 있는 컨텐츠와의 연결을 해소한 부분에 대해 네덜란드의 VR 시네마는 새로운 문화 마케팅을 성공시켰다고 할 수 있습니다.



세계 최초 가상현실 백화점


글로벌 오픈 마켓 기업 ebayVR 헤드셋을 착용한 후 백화점을 돌아다니면서 쇼핑하는 듯한 새로운 몰입 경험을 제공하는 마케팅을 호주의 Myer 백화점과 제휴를 통해 진행하였습니다.  고객은 이베이의  VR앱과 VR헤드셋을 이용해 카달로그에 있는 14000여개의 상품을 구입할 수 있습니다.

이베이 사이트 서치(eBay Sight Search) 프로세스 상에서 상품을 스캔하면 해당 상품이 2D, 3D로 확대 및 회전을 통해 자세하게 살펴볼 수 있습니다.

VR 가상현실 백화점는 국내 H 백화점에서도 도입하였고, 앞으로도 많은 쇼핑센터들이 도입할 것으로 보입니다.

 

VR백화점은 고객들에게 새로운 몰입경험을 제공하고 옴니채널의 확장 뿐만 아니라 새로운 방식의 혁신적인 리테일 모델을 제시하고 있습니다. Myer는 향후 테스트를 통해 새로운 환경에서 고객들이 무엇을 좋아하고 싫어하는지를 VR쇼핑의 고객행동을 관찰해 향후 변화하는  기술환경에 어떻게 대응해야 하는지를 분석할 예정할 예정이라 합니다.



Nivea: Second Skin Project



Nivea는 나노 기술로 멀리 떨어져있는 사람의 피부 온기를 전달하고 느낄 수 있는 인공 피부를 개발, “Second Skin Project”를 진행하였습니다스페인에 있는 어머니와 파라과이의 아들이 인공 피부를 몸에 걸치고 VR 헤드셋을 쓴 채 서로를 만지자 피부 감촉이 그대로 전해지는 기술입니다.

이 기술은 센서를 이용하여 인간의 피부 느낌과 열과 압력까지 먼 곳에 있는 사람의 체온을 느낄 수 있도록 제작되었습니다.  하지만 기술의 발전은 인간의 감정을 더욱 그립게 만드는 마지막 메시지를 통해 니베아 상품에 대한 실효과 사람에 대한 케어를 잘 표현하였습니다상품과 기술 그리고 스토리의 조화가 잘 이루어진 캠페인이라 생각됩니다.


 

 


  1. [네이버 지식백과] 키넥트 [Kinect™] (한경 경제용어사전, 한국경제신문/한경닷컴 ) [본문으로]
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